4月27日，由中国广告协会和中国民族文化艺术基金会共同主办的“2023大湾区公益广告峰会暨「爱与艺术的回归」公益项目启动会” 在深圳举办，中国广告协会会长张国华、中国民族文化艺术基金会理事长白国庆、深圳市市场监督管理局副局长李国伟等出席并发表主旨讲话。

　　本次峰会以“湾区公益无难事，合广而文以化之”为主题，旨在依托粤港澳大湾区广告业、文化产业和公益事业的比较优势，搭建大湾区广告机构、文化与艺术机构及公益组织机构的三方联动平台，促进三方面组织的交流与合作，助力推动大湾区公益事业的创新和高质量发展，包括公益广告的内容创新、广告媒体的合理运用及公益传播策略优化、文化艺术的公益题材与形式创新、公益慈善组织在新时代背景下的传播战略优化等具体内容。

　　中国广告协会会长张国华在讲话中指出，中广协的“全国公益广告大会”和“北京国际公益广告大会”都是在首都北京举办，区域性的公益广告主题大会尚属首次。大湾区已发展为中国乃至世界的一个重要的增长极，未来它将与纽约湾区、旧金山湾区等并驾齐驱，成为世界最发达的地区之一，大湾区的精神文明发展亦当与该区域的科学技术和社会经济等方面的发展同步。

　　张国华认为深圳作为中国特色社会主义先行示范区，经过近些年在文化、体育、教育等各项事业的补充发展，已呈现出文化繁荣的气象，公益广告作为文化的重要表现形式和传播载体，是社会文明的重要组成部分，应当鼓励各方同仁积极参与到大湾区的公益广告事业，乐见更多有创意、暖人心、正能量的公益广告作品在大湾区这片热土上广泛传播。

　　中国民族文化艺术基金会理事长白国庆指出，广告是社会文明发展的重要载体，有着悠久的历史，广告在推动经济发展和社会进步中发挥了不可替代的作用，创造了丰富多彩的广告文化。其中公益广告作出了重大贡献。当前随着科技的发展和互联网的进步，传统广告业发生了很大变化。如何发挥广告在推动创新发展、全面塑造发展新优势、构建新发展格局等方面的重要作用，是这次峰会探讨的重要课题。

　　深圳市市场监督管理局副局长李国伟在讲话中说，公益广告作为社会公益事业的重要组成部分，主要通过短小精悍的内容、富有创意的表达，达到传播社会主流价值、引领文明风尚的功能，是推动社会主义核心价值观入脑入心的重要途径之一。近年深圳公益广告事业蓬勃发展，深圳在全国率先出台《深圳市公益广告管理暂行办法》，制定完整的公益广告统筹发布管理工作方案，建立健全公益广告管理联席会议制度，打造全覆盖、立体化的公益广告管理格局。

　　李国伟指出，深圳已连续17年举办“设计之都（中国 深圳）公益广告大赛”，作品征集跨越大江南北，为广大创意设计人士提供了广阔的创作空间和展示实力的舞台，涌现出一批质量高、艺术性强、社会反响大的优质公益广告作品，提升了市民文明水平。

　　“2023大湾区公益广告峰会暨「爱与艺术的回归」公益项目启动会” 设立了主旨演讲、主题研讨、公益广告项目战略签约以及“爱与艺术的回归”公益项目启动仪式等多个活动环节，来自粤港澳大湾区的广告业组织机构、高校广告传播学院系、文化艺术业组织机构、公益慈善业组织机构等通过本次峰会平台进行了务实求真、高效出彩的跨界交流和深入讨论，形成了一系列积极成果。中国广告协会与中国民族文化艺术基金会及深圳市基金会发展促进会签订了战略合作框架协议，为接下来大湾区公益广告事业的进一步发展奠定了良好基础。

　　“2023大湾区公益广告峰会”组委会负责人程阳滋为深圳深蓝青少年科普有限公司总裁叶伟山颁发“战略合作伙伴”奖牌并签署战略合作协议。叶伟山表示，本次大湾区公益广告峰会为各相关行业提供了一个很好的平台，也为我们创造了一个很好的机遇，各相关行业领军人、专家学者都为大湾区的公益事业的发展建言献策，为我们提供了许多有价值的参考，未来我们将进一步发挥科普的公益属性，在青少年科普领域深耕发展，为粤港澳大湾区青少年的素质教育提供更优质的解决方案。

　　天博

　　本次峰会由中国广告协会和中国民族文化艺术基金会共同主办，深圳市市场监督管理局协办，中国广告协会公益广告事务深圳代表处（筹）、中国民族文化艺术基金会大湾区文化发展专项基金、深圳市基金会发展促进会联合承办，支持单位包括广东省广告协会、香港广告业联会、澳门广告商会、深圳市广告协会、广州市广告行业协会、珠海市广告协会等大湾区各广协组织，活动还邀请了粤港澳大湾区多个广告企业、文化艺术机构、公益慈善组织以及诸多有公益情怀的企业家和个人参会。(通讯员：胡庆华）